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电影院偷票房主打一个“我错了下次还敢”

栏目:技能提升 作者:小编 时间:2025-03-13 08:54:45 阅读:

  2025年初的中国电影市场,最大的明星无疑是那位冲破百亿票房大关的双丸子头小孩。

  根据灯塔专业版数据,截至定稿前,《哪吒之魔童闹海》的全球累计票房已经逼近140亿元人民币。不过,就在“哪吒”脚踏风火轮冲刺诸多纪录的同时,一些“拖后腿”的小动作也被舆论的聚光灯照亮,比如,“偷票房”这一话题再度进入大众视野。

  《哪吒2》公映的一个月里,“哪吒2被偷票房损失几千万”“十几家影院偷哪吒2票房被停密钥”等话题频频引发关注。随着“买到哪吒2手写票的观众发声”的新闻被诸多主流报道,“哪吒2被偷票房损失惨重是影城非片方”的词条也登上了微博热搜榜榜首……

(图1)

  尽管网传信息中的损失规模和违规名录不见得准确,但这些被网友们举报和讨论的手写票,的的确确揭露出了电影市场中存在已久的一大顽疾。

(图2)

  根据相关规定,电影院必须使用计算机售票系统,并与国家电影专资办平台联网,从而实时上报票房数据。相对应的,影院必须为购票观众提供机打票据。而手写票的出现,则表明售出的座位很可能并未被电脑系统计入,这显然就存在偷票房的嫌疑。

  倘若仔细分类,今天我们常说的“偷票房”一词其实包含了“偷漏”与“腾挪”两种违规操作。

  其中,偷漏票房的本质是电影院通过种种手段截留票房,以此规避分账环节,受益方是影院自己。而腾挪票房则是指影院将A影片的票房转移给B影片,受益方还包含B影片。

  在偷漏票房时,电影院的主要任务是“骗”过电脑售票系统。最常见的两大路数,一是“凭空消失”,二是“巧立名目”。

  前者很好理解,手写票正是基础的魔术技巧——观众看了片,影院收了钱,系统里却了无痕迹。

(图3)

  更进一步的变体是凭证票或干脆不出票。这大多发生在团体包场时,影院只要和包场单位提前沟通,就可以让观众用工作凭证等方式直接入座,从而绕过售票系统,放映一个隐形的场次。

  极端情况下,哪怕是已经出了票,影院也可能通过“临场退票”抹去某次放映的存在。在这种案例中,观众乐呵呵地进了影厅看电影,却殊不知票已经被悄悄退掉,自己对片方的支持也随之落进了影院的夹层口袋。

  除此之外,双系统票同样会造成一部分票房凭空消失。简单来说,影院在售票和上报时分别使用不同的系统,通过制造“阴阳账本”来达成少报票房乃至不报票房的目标。

  其指导方针是以“捆绑销售”的形式收取费用,然后刻意压低电影票在总费用中的比例。具体怎么压低?这就得比拼各家电影院的想象力了。

  “零食+电影票”的团购套餐一直是最经典的方案。观众误以为电影票占了大部分价格,但真相是,影院报账时只按最低票价计入系统,爆米花和饮料反倒按不正常的高价结算,利润因此被神不知鬼不觉地偷走。

(图4)

  相似的,由3D眼镜衍生的“租赁费”“清洁费”等项目,也成了不少影院拉高“打包价”的秘招。不过,这些做法与正常的商业运营之间存在模糊地带,未构成恶意定价的情况下不宜一棍子打死。

  说完了偷漏票房,我们再看看腾挪票房。相比之下,它的直接欺骗对象大多是普通观众。

  一种典型的腾挪方式,叫做“票片分离”,即观众实际观看的是A影片,影院却给观众提供了B影片场次的机打票。这样一来,虽然系统中的人次数据都对得上账,但原本属于A影片的票房却被挪给了B影片。

  比如今年春节期间,就曾有网友在社交媒体上发帖,声称自己明明看的是《哪吒2》,但手中的票根却分明印着春节档其他影片的名字。如是乱象几乎每逢大档期就会被一批观众曝光,甚至会造成同档期电影之间的舆论矛盾。

  只不过,偷漏票房时影院搭售零食饮料,而腾挪票房时的“配菜”则变成了另一部电影。这种情况下,观众为单部影片支付的金额其实对应着两张票,导致票房分流到了“蹭车”者身上。

  十几年前,《变形金刚3》和《杨善洲》的“套票”疑云就曾引发行业热议——观众明明花了80元观看《变形金刚3》,实际出票却是20元的《变形金刚3》加上60元的《杨善洲》,大头反倒并未计入《变形金刚3》的票房……

(图5)

  一般来说,一部院线片进行票房分成时,首先要扣除5%的电影产业专项基金和3.3%的特种营业税。接下来,影片还要支付一定比例的发行代理费。剩下的部分才是可分账票房,主要会在影院和片方之间进行分配。

  以《哪吒2》为例,其代理发行费的比例大约是1.7%,因而可分账票房占到总票房的90%左右。截至定稿前,灯塔专业版数据显示《哪吒2》累计分账票房为124.77亿,其中片方分账比例为39.43%,影院分账比例为52.27%,其他分账比例为8.3%。

(图6)

  这样计算下来,影院最终能分得《哪吒2》总票房的47%左右。对于一个超级爆款而言,这已经是一笔不菲的收入。只不过,对于部分影院经营者而言,百分之百的收益才更为诱人,所以才有了我们在热搜上见到的一张张手写票,以及某些更隐蔽的、或许尚未曝光的花招。

  表面上看,被腾挪的票房总会计入系统,那么在新片分账比例一致的情况下,影院不论把票房挪给谁,应该都不影响到手的钱。但实际上,当另一部影片的发行方介入这一过程后,它与影院之间便可能进行额外的分配约定,从而织起一张游走于法规外的利益网。

  举例来说,假设A影片与B影片同期公映,明面上二者与影院的分成比例都是5:5,但A影片发行人员为了获取更高票房主动“让利”,私下向影院许诺了4:6的分成比例。那么,每当影院将100万的可分账票房从B影片腾挪到A影片,就能多入账10万元。

  一番“让利”操作过后,A影片发行方的利益和影院紧紧绑定。只要影院愿意左手倒右手,双方就都能扩大收入。

  要知道,每逢热门档期,各大片方都会使出浑身解数,用实打实的优惠争夺排片份额。比如今年春节档,据《中国电影报》报道,《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部:战火西岐》等影片都对大年初一的场次进行了大额补贴,《蛟龙行动》还推出特殊活动,1月29日预售排片达25%的影院额外享受可叠加的10元票补券。

  可以说,这些遵循市场秩序的让利策略,本身不失为一种行之有效的博弈手段。然而腾挪票房不一样,它事实上扭曲了消费者的决策信号,从根本上破坏了游戏规则。

  不论偷漏还是腾挪,最终都会侵害创作者利益、挫伤影院与片方之间的长期信任,阻碍电影产业的良性发展。

  早在《哪吒2》被偷票房风波的8年前,博纳影业集团总裁于冬就曾于“2017中国娱乐产业年会”现场痛批偷票房乱象:“我个人认为,今年(2016年)中国电影票房已经早就过了500亿,有至少20%没有统计上来,影院偷票房才是中国电影的黑洞。”

(图7)

  1月26日,《哪吒2》及其他5部春节档电影在官方社交媒体发布了一则联合声明,不仅列举出了一系列偷票房重点行为,还面向观众提供了多条举报通道。声明中明确写道:“如发现影城存在偷漏瞒报票房行为,发行方将终止与该类影城的合作,停发影片后续密钥。”

  不过,尽管春节档片方发出了如此强硬的警示,但依旧有人顶风作案。于是,我们仍然在热搜榜上见证了《哪吒2》被偷票房的遭遇,也看到了一批相关影院被停发密钥。在这个热闹非凡的档期里,利益受损的作品想必不止《哪吒2》一个。

  结合停发密钥影院名单以及中国电影发行放映协会的官网公告来看,我们很容易注意到,三四线城市影院是偷票房乱象的重灾区。

(图8)

  近年来,影院建设的下沉趋势十分显著,这既为中国电影市场注入了巨大的活力,也不可避免地衍生出微观层面的经营难题。

  拓普数据的统计结果显示,2024年全国新建影院数共计1026家,其中有多达716家位于三四五线城市,占到新建总数的近七成。但凡事都有两面,影院这门生意很多时候并不算好做。

  营收水平本就有限的小城市影院,面临着越来越依赖重点档期的市场局面,导致日常经营的不确定性进一步加大。压力之下,这些影院势必要寻求更多创收手段,再加上监管覆盖的天然难度,低线城市的偷票房现象自然就相对猖獗。

  比如,2010年《唐山大地震》上映时,片方突然将最低票价从30元上调至35元。对此,导演冯小刚在上海首映式上解释道:“最低票价是为了保护片方最根本的利益,以避免一些影院瞒报票房。”毕竟这样一来,影院进行“捆绑销售”等行为来压票价的难度就变大了。

  再比如2020年《八佰》上映时,华谊兄弟副总经理刘歌透露,为了减少偷漏票房等不良影响,发行方和第三方监察团队联合组成了700多人的工作团队,在三、四、五线城市和一些重点地区进行线下监察。

  到了今年春节档,各大新片纷纷延续了这种线下监察取证的思路,并且一边比对线上数据,一边积极接受来自社会各界的监督举报。

  自2017年3月1日起,《电影产业促进法》开始施行。其中第51条规定,电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为,扰乱电影市场秩序的,由县级以上人民政府电影主管部门责令改正,没收违法所得,处5万元以上50万元以下的罚款;违法所得50万元以上的,处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的,责令停业整顿;情节特别严重的,由原发证机关吊销许可证。

  几乎同一时期,国家新闻出版广电总局重拳出击,对326家存在偷瞒票房行为的影院作出处罚。其中63家影院偷瞒票房达100万元以上,有的影院甚至瞒报了逼近千万量级的数额,一时间引得行业震荡不已。

  此后,中国电影发行放映协会在官方网站上不断公布监察进展,不时对严重违规的电影院进行情况通报,目前已经积累了37批违规影院名单。

  如今,随着各方不懈努力、信息差不断消解、核验技术持续发展,不仅偷票房的难度越变越大,而且越来越多的普通观众也能够察觉到偷票房的种种破绽,并通过互联网渠道发挥公众监督的效力。

(图9)

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